Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinenoptimierung, abgekürzt SEO für Search Engine Optimization, zielt darauf ab, möglichst viele Besucher, aus denen interessierte und zahlende Kunden werden könnten, auf die eigene Website zu führen. Eine entscheidende Rolle spielen dabei die Keywords beziehungsweise ihre Zusammenstellung im Text, denn sie beeinflussen – neben den Backlinks der Webseite – ganz wesentlich, an welcher Position der Liste die großen Suchmaschinen bei einem Suchlauf die Website aufführen. Ziel ist es, nach Möglichkeit auf einem der vorderen Plätze zu landen.

Eine Google Optimierung ist erfolgreich, wenn der Aufbau der Website und die textliche Ausgestaltung die Kriterien berücksichtigt, nach denen große Suchmaschinen Inhalte verarbeiten und bewerten. So orientiert sich die Suche der Website-Inhalte grundsätzlich an HTML-Standards, was bei der Optimierung der eigenen Website unbedingt befolgt werden muss. Die genaue Vorgehensweise der Sortier-Algorithmen wird von den Suchmaschinenbetreibern nicht bekannt gegeben, um Missbrauch zu verhindern, doch anhand von Analysen einzelner Suchergebnisse können wichtige Schlussfolgerungen gezogen werden.
Bei der Auswahl der Suchbegriffe muss berücksichtigt werden, dass im Text und in den aufgelisteten Seitentiteln beziehungsweise Überschriften genügend Keywordphrasen platziert werden. Bei der "OnPage-Optimierung", die von den inhaltlichen und strukturellen Möglichkeiten einer Website ausgeht, optimiert man einzelne Seiten mittels verschiedener Suchbegriffe.
Bei der "OffPage-Optimierung", die unabhängig vom Inhalt und der Struktur der eigenen Website ist, wird auch die Bedeutung von Backlinks berücksichtigt.
Unter Suchmaschinen-Spamming versteht man regelwidrige Versuche, auf den Ergebnisseiten einen vorderen Platz einzunehmen, wie es mittels Brückenseiten/Doorwaypages und ähnlichen Techniken geschieht. Derartige Verstöße führen oftmals zum Ausschluss aus dem Index der Suchmaschine.